Veel mensen associëren een logo met een bedrijf of het merk. Het logo, hoe eenvoudig ook, is een belangrijk element bij het opbouwen van een bedrijf of organisatie. Het logo is het gezicht van het bedrijf en wordt zowel door klanten als werknemers gezien. Een fundamentele reden waarom mensen zich in de eerste plaats op logo's richten, is dat het mensen een idee geeft van hoe het bedrijf is en hoe het zal zijn als ze voor hen werken of hun producten kopen. Een logo wordt in de eerste plaats bekeken door consumenten en leden van het publiek. Zij willen weten hoe het bedrijf is voordat zij besluiten hun producten te kopen. Een logo wordt echter in de eerste plaats bekeken door werknemers en werkgevers van het bedrijf. Mensen willen weten hoe het bedrijf eruit ziet voordat ze besluiten voor hen te gaan werken